Rita na Suécia: a série completa!
Por Rita Lobo - 23 de julho de 2025
A Suécia não é exatamente o primeiro destino que vem à cabeça quando a gente pensa em fazer as malas. É longe, é caro — e, verdade seja dita, muita gente confunde com a Suíça!
Mesmo assim, quando lancei a pergunta nos meus stories — “o que você sabe sobre a Suécia?” — as respostas vieram animadas: “é de onde vem o ABBA!”, “a rainha Silvia fala português porque a mãe era brasileira”, “é o país da FIKA”, “tem o melhor pão doce de canela do mundo!” Um resumo simpático, meio pop, meio gastronômico, do imaginário coletivo.
Eu, confesso, só fui me aprofundar mesmo nesse país por causa da Electrolux. Apesar de estar no Brasil há quase um século (ano que vem a Electrolux completa 100 anos de Brasil), o DNA da empresa é muuuuito sueco. Digo muuuito sueco porque essa é uma sociedade singular.
Só um exemplo: que outro país oferece 480 dias de licença remunerada aos dois responsáveis por uma criança? É um sabático da parentalidade!
Assista à série Rita na Suécia no canal Panelinha no YouTube.
São muitas as características que fazem da Suécia um lugar diferente do que a gente tá acostumado: ela está sempre no topo do ranking dos países com melhor qualidade de vida, é reconhecida por ser líder em desenvolvimento sustentável e também é berço de muitas inovações nas áreas de tecnologia, design e pesquisas em geral. E isso tudo se reflete nos valores da Electrolux.
Quis gravar essa série pra apresentar um pouco dessa sociedade e também mostrar direto da fonte que “transformar a vida para melhor” não é só um slogan: é um propósito.
A série foi estruturada em seis episódios:
🪑 Design
🌱 Sustentabilidade
🍽️ Comida
💡 Inovação
🤝 Equidade
💆♀️ Estilo de vida
Tenho muito orgulho de ser embaixadora da marca no Brasil, e também de co-criar as Air Fryers e panela elétricas da linha #ElectroluxPorRitaLobo.
Comida de verdade
O meu propósito é melhorar a alimentação do meu público, ensinando a cozinhar comida de verdade, a variar o cardápio com receitas que funcionam e também informar sobre alimentação saudável, sempre com base em evidências científicas – não é à toa que vivo explicando o que são ultraprocessados e estimulando você a evitar o consumo desse tipo de produto!
Juntas, a Electrolux e eu estamos trazendo cada vez mais pessoas pra cozinhar e transformando a vida pra melhor. Percebe o tanto de sinergia? Não é por acaso que essa é uma parceria de tanto sucesso, há tantos anos.
A seguir, tem um resuminho do que vai encontrar em cada episódio – e link pra cada um dos vídeos. Aproveite!
Episódio 1 - Design
Você pisa em Estocolmo e percebe que tem design por toda parte… Mas, afinal, o que é design? Eu sempre soube que o design escandinado é minimalista… Será? Depois de dar uma volta pela cidade, observando que até o mobiliário urbano é lindo, fui falar com a Sara Hallin Sandströ, Design Director CMF da Electrolux. Ela deu uma aula! Respondeu a todas as minhas dúvidas e ainda disse uma frase que ficou na minha cabeça:
“Aquilo que a gente acha bonito, a gente cuida melhor.”
Episódio 2 - Sustentabilidade
Depois de uma semana em Estocolmo, fiquei com a impressão que todo quarteirão tem seu ponto de coleta de reciclagem. E, não por acaso, eles reciclam 99% do lixo nas residências! Mas na Suécia a sustentabilidade vai muito além…
Elena Breda, Chief Technology & Sustainability Officer da Electrolux, me contou que sustentabilidade está no centro de tudo na empresa: desde criar produtos que reduzem o consumo de energia, de água, de detergente, até auxiliar a reduzir o desperdício de comida. Assista ao episódio completo!
Episódio 3 - Comida
Fika é uma tradição sueca muito valorizada nas casas e no ambiente de trabalho também. É uma pausa pro café que serve, principalmente, pra que as pessoas se conectem.
O kanelbulle, um delicioso pão doce com canela, é o símbolo dessa refeição – sabia que o cinnamon roll original é sueco?
Episódio 4 - Inovação
A Suécia é frequentemente citada como um dos países mais inovadores do mundo, e isso não acontece por acaso: é uma sociedade que incentiva a criatividade, valoriza o pensamento crítico e investe em educação e colaboração. No Laboratório de Testes de Usabilidade da Electrolux, vi na prática como isso funciona, num papo com a Katarina Esteve, Senior principal designer, usability & user research da Electrolux.
Episódio 5 - Equidade
Diferente da igualdade, que busca tratar as pessoas da mesma forma, a equidade leva em conta as diferenças e necessidades de cada um, pra garantir oportunidades reais e equilibradas. E esse é um assunto levado muito a sério na sociedade sueca.
Neste episódio, conversei com Cosimo Scarano, Head Electrolux Food Foundation, na sede da empresa em Estocolmo.
Episódio 6 - Estilo de vida
Neste mergulho na cultura sueca, pude ver de perto como funciona a filosofia lagom: nem demais, nem de menos. Ou seja, eles valorizam o equilíbrio em tudo — do tempo livre às escolhas de consumo, da convivência ao trabalho. E tem tudo a ver com o que a gente acredita por aqui: comida boa, casa bem vivida e escolhas conscientes.
Foram seis episódios, muitos aprendizados e um convite a repensar como a gente vive — e cozinha.
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